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微信公眾號“深夜發媸”的一篇文章如何從1千做到10萬+?


By admin-2015-11-11

微信公眾號“深夜發媸”的一篇文章如何從1千做到10萬+?




有人在知乎上提了個問題:「微信公眾號一夜爆紅是種怎樣的體驗? 」,這個標題是個特別知乎的格式,提問的人和我們一樣,非常想知道「草根微信公眾號如何出頭?」因為諸如《微信運營的50條經驗》之類的文章并沒有少看,然并卵呀,后臺用戶也沒見漲幾個,所以我們「希望有真實經歷的來談談你們是怎么火起來的」。




8月5日晚上,我在知乎首頁看到這條提問后徐妍回答了問題。徐妍,被稱為徐老師,是坐擁40多萬用戶的微信公眾號「深夜發媸」的運營人。




對于這個問題,她是這樣回答的:




很多人也問過我同樣的問題,因為他們聽說我14個月做了40萬粉,純靠內容。




大家總覺得我是不是有什么獨門絕技,可以粉絲暴漲閱讀大增篇篇100000+




我的回答總是讓朋友失望:并!沒!有!啊!我還想問別人有木有呢!




以一年多短暫的運營經驗來說,除非鉆空子、花大錢,不然很難有爆發性增長。




2014年的時候,做過一些傳播性高的內容幾小時就漲粉過萬,總閱讀百萬+,因為當時做爆款就是我的工作,一篇100000+獎勵一筆錢,所以要混飯吃的我就給幾個在運營的號都做了一些爆款文章。




但長遠觀之,這并沒有什么卵用。




爆款文章刷了朋友圈之后,第二天就粉絲無數,繼而登上人生巔峰了么?




當然不是,第二天依然要苦逼想選題、默默碼字、逐行排版、最后發送,面對可能慘淡的數據。




現在我自己的號幾乎每次發出去都是100000+,其實道理很簡單:錯的多了,也就會了。




畢竟都寫了幾百篇,碰了那么多壁,吃了那么多虧,哭過那么多回,要是再不漲點姿勢,那還有木有臉面對自己一年來熬的那么多夜了。




持之以恒,坦然面對隨之而來的精神衰弱、腰椎疼痛以及才思枯竭的焦慮,再以用心二字貫穿運營的全過程和細枝末節,大概就是一個內容號的養成方法了。




現在雖然已經有了工作室,有了小助手等等,但剛才還是花了一個小時給一篇幾十字的不重要內容設計了新的排版,在過程中試了很多新東西,想著怎么教小伙伴以后避免出錯。




畢竟不嘗試,永遠沒進步。




說這些裝逼的話的意思是:




想。做。好。內。容。號。是。沒。有。捷。徑。的。




每次看到到別人的十萬+,可以想想其背后默默付出了多少個每日十幾小時工作時間的琢磨和試錯。




前陣子和胡辛束交流的時候,才發覺天外有天人外有人,佩服她的經歷旺盛時,她笑說:哪有什么女超人,我只不過把你們打炮的時間都用來做微信號上了。




覺得說的真好,心生無限敬佩。




只有幾萬粉的時候,我有次在公眾號上跟用戶說,我覺得自己有點累,當時有位用戶嗤之以鼻說:“莫道君行早,更有早行人”。




覺得此言不虛,就繼續默默碼字,現在粉絲數已是當時的十倍有余,但還深深記得這句話。


說到這里可能差不多就可結束這個問題了,但我要強調一個很老的論調,真的是「你的時間、你的心用在哪里是看的見的」。今天凌晨,我在看到知乎的這個提問之后第一時間做了個簡單的標題黨內容出來:


 


內容呢,也是很抖機靈的用了徐老師的一句話「做好內容是沒有捷徑的」。




但很快就發現有人在此基礎上,為我提供了更用心的、對徐老師的研究分析,比如研究徐老師勤奮,跟知乎的用戶互動,幾乎每一條留言都回復了,而且保持著自己一向黃而不臟、蠢萌的基調,感受一下這份用心。




部分知乎網友的評論:



徐老師深情款款的回復:



知乎是一個很豐富的話題庫和智慧發源地,新老媒體都會在這里找選題,拋開常規的雜志、出版社不提,甚至連目前正當紅的那檔嚴肅的辯論節目《奇葩說》都是在知乎挖掘話題。徐老師的很多靈感與素材,有部分也是來自知乎。




她關注的都是什么人呢?





她在知乎上,回答了些什么問題?



徐妍在知乎上的個人主頁:



在徐老師還沒有爆紅之前,她是不是也有很多困惑?




公眾號深夜發媸從去年3月開始推送文章。




一開始文章質量中等偏下,風格混亂,有私人生活經歷隨感,也有一些評論和雜文。閱讀量在800-1000左右。甚至還有一些,不知所云的影評,典型的文藝女青年上身。








后來,徐老師集眾人智慧,開始寫出一批高品質的推文,入《綠茶婊速成指南(干貨)》,做的是豆瓣語錄集成,閱讀量當時在4K+。





第二點就是徐老師原創內容開始有了比較固定的風格,私人生活的影子變少,增加了普適的情感內涵,考慮到了用戶的體驗,告別單純的自嗨階段。




如這篇寫朱生豪情書的推文,當時閱讀量到了15K。




第三點我們可以看到徐老師在提供全民夜間精神YY之后,還勤奮地跟自己后臺用戶互動,并將這些內容呈現出來。這些無厘頭的Q&A無一不體現著徐老師騷而不羈的才情。





有研究者認為(? 看到這句話有沒有倒吸一口霾):




這類文章奠定了「深夜發媸」主筆人徐老師與眾粉絲深度交互,共同節操碎一地的主基調。然后,徐老師再接再厲,選題貼近本國青年男女婚戀生活,開篇深度提取中心思想,標題也一定要撓得人心一癢一癢。此時的發媸,已經很符合一個“定位清晰的產品”的特征了。




甚至連廣告的撰寫,徐老師都非常用心。最開始粉絲為能跟徐老師打情罵俏,也就忍了這些植入的廣告,后來徐老師表示:努力把廣告做得更好看的。在幾個月后,用戶對廣告的反應竟然是:看完廣告才能安心睡去!甚至還有:本來以為今天末尾會有廣告的,誰知道竟沒有!




為什么會這樣?原因是徐老師用心啊!徐老師把UGC的一套也搬到了廣告里,話題肯定還是大家最愛的“臉臉臉”、“愛愛愛”、“草草草”,文案多是語錄集成。雖然常常可以看到往期頭條的影子。




但由于徐老師賣萌得當,G點運用適時,而且不到最后一刻閉口不提廣告——所以大家反而對廣告主的露出異常期待!況且最后還總有一個深度話題被拋出來,供大家長夜漫漫在評論區互相慰藉,連評論區都變成一場大戲。


在徐老師身上,我們可以看出一個公眾號從1千漲粉40萬的步驟:以一個產品經理的思路,和用戶一起娛樂至死,最后,UGC成了“穩、準、狠”的最大功臣。




有時沒辦法我們(不自帶金鑰匙亦非天賦秉異之人)要靠勤奮,盡管這樣看起來很苦逼,但比不做等死好太多。我們不能總看到「當阿拉斯加的鱈魚躍出水面時,你在寫PPT」這樣別人四處流蕩的光鮮,也要看到別人寫了多少然并卵的PPT,寫的時候,又用了多少的心。




一件事無非有兩種結局:成和敗,無非如此。




但在做這件事的過程中,個中滋味和收獲卻是不斷裂變的。我想也許就是這個過程,塑造了些什么,讓人變得不同。





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