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行業新聞

寫給自媒體人的五項修煉


By admin-2015-11-11

寫給自媒體人的五項修煉



寫在前面


做自媒體已經有兩年半了,目前在微信上有60萬的訂閱用戶,其他的平臺還有幾十萬粉絲,每年通過自媒體的收入也有百萬以上,在很多人眼里算是比較成功了。在此期間,整個自媒體賬號的運營絕大部分工作都是我自己在做,也算是有較強的實戰經驗。寫這篇文章,一方面是有太多人想做自媒體,希望我能分享經驗,讓他們少走彎路;另一方面,我自己需要整理一下做自媒體的關鍵點,以便于自己以后繼續修煉。




說明


以下指的自媒體人都是指個人,不包括那些機構團隊。
以下說的自媒體,指以微信公眾號為主的方式。




經過詳細的思考和總結,我列出了一個自媒體最關鍵的五個方面,一個自媒體人若朝著這五個方面修煉,一定能做出成績!


1、技術修煉


大多數自媒體人,都是從一個人做起來的。不少文字功底很好的記者或者作家,做不好自媒體,是因為他們忽略了一些東西,那就是最關鍵的兩項自媒體技術:排版和運營。


排版很容易被忽視,因為排版被認為是體力活,被很多碼字的人看不上。這是個很大的誤區!要想做好一個自媒體,排版技術非常重要,每個自媒體人都應該掌握!


我列舉一些基礎的排版技術,我相信很多自媒體人都沒有注意過。


行間距應該是默認的1.5倍
段落應該是行間距的兩倍
通篇文字不要超過兩種字體
所有文字不要超過兩種顏色
文字大小以16pix左右為宜
文章段落不要超過400字
文章長度以1000~3000字為宜,多了應該分篇
長文章應該有引導語
底部的引導關注不應該太low
五屏文字適合配一張圖
文章摘要不應該超過三行
內容比較散的文章,應該分小節
……




具體的99%的閱讀都是從手機上看的,如果閱讀不好,除非內容真的很牛逼,否則容易被用戶取關。


若是組織活動的內容排版可以花哨一點,平時每天都推送的文字排版,一定要統一風格,簡潔為主。其實排版有一個原則:
最好的排版,是讓讀者完全忽略文章排版。


跟排版技術同樣重要的,還有運營技術。運營就是如何運營你的公眾號,或者說推廣你的公眾號。這項技術很實用,對自媒體人來說也很關鍵。如果搞了一兩個月,才兩百個關注者,很容易讓人放棄;如果寫了一篇不錯的文章,過了兩天只有幾十個閱讀,更加讓人沮喪。


運營需要看關鍵數據,下面我列舉一些基礎的運營技術:


寫好標題非常關鍵,標題決定了通篇文章的閱讀人數。
寫標題有幾十種寫法,熱點、數字、夸張、懸疑、走心......
摘要部分,是標題的輔助,主要目的是吸引人點擊!
文章的引導,實際上是文章的廣告,吸引讀者往下看
在其他網站推廣賬號,需要有實際的利益驅動,例如:關注賬號可以獲得什么資料,或者有***經典文章。
習慣自己轉發和點贊。
內容質量決定了轉發數。
偶爾搞活動,讓粉絲參與。
和其他公賬號偶爾做相互推薦。
在其他平臺公布自己的公眾號。
寫系列文章來吸引人關注公眾號。
用微信個人號來補充公眾號
…….




無論排版技術還是運營技術,一個自媒體人都需要持續不斷地修煉,等自己修煉到一定程度,再交給助理來做。一開始就打算交給助理來做的話,十有八九都做不起來。






2、內容修煉


一個自媒體能否走得長遠,關鍵還得看自媒體的內容。


明確的定位。幾乎所有做得好的自媒體,最開始都有一個明確的內容領域。例如“鬼腳七”最開始是電商為切入點,“秋葉PPT”是以學習PPT為切入點,“小道消息”是IT公司八卦消息為切入點,“騎行西藏”是以旅游為切入點,“ayawawa”是以情感問答為切入點......當然,做到后來,大部分自媒體賬號逐漸變得比較綜合,內容越來越廣。也有一直堅持初衷的,例如“為你讀詩”,這個公眾號一直堅持高品質的讀詩語音視頻,積累了非常多的讀者。


無論你的自媒體最后走向何方,最開始一定要有非常明確的內容定位。這個定位決定了你第一批訂閱用戶來自哪里。還有不少做得好的自媒體,看上去定位并不清晰,就像現在“鬼腳七”、“羅輯思維”自媒體的內容很泛,其實這也是一種定位,定位在鬼腳七、羅胖本身。


堅持原創。原創是做好自媒體內容最重要的修煉。并不是說你所有文章都必須原創,但你盡可能多的原創文章,否則你的自媒體價值會減弱,如果沒有原創,很容易被遺忘。現在有太多人在摘錄和轉載,這種競爭太過激烈。只有堅持原創的自媒體人,才是逐漸建立自己的王國,不用跟別人競爭。


有獨立的視角。一篇文章,如果只是通過搜索引擎來整理,這篇文章基本上沒有價值。我寫文章,如果寫不出獨立的觀點,我不會動筆。同樣的事情多做一次大眾評論,沒有任何價值。


做某領域的專家。別人之所以愿意讀你的文章,因為你在某方面比他更加專業。在讀者的眼里,鬼腳七是電商專家,ninitalk在穿著搭配上是專家,ayawawa是情感專家,王凱是兒童故事專家,茶人王心是茶道專家......如果你現在還不是專家,其實成為專家也不太難。你可以花一兩個月好好學習,你就比一般人懂很多,然后持續不斷的學習,你就形成了專家,就像我現在還在看很多老子相關的書籍一樣。


大量的閱讀。要想有足夠的原創內容,你需要大量的閱讀。每天的新聞熱點,一些相關的自媒體賬號內容,長期的閱讀計劃。就像我定的2015年的閱讀計劃中,每周至少看完一本書。一邊閱讀,一邊積累素材,你會有新的寫作靈感。


文字修煉無止境。我寫一文章,只要我每多看一遍,都會有幾處修改。這些修改包括錯別字修正,語法檢查,口語精煉,語氣表達提煉等。當然,我在這方面做得很不夠,很沒有耐心,所以經常有人發現我文章中的錯別字。


堅持練筆。每天堅持寫作,把寫作當成自己的任務之一。聽說那些文學家都非常辛苦,每天都寫幾千文字。一個自媒體人同樣需要如此,如果你希望自己能從一個自媒體人成長為一個文學家,更加需要如此。


3、個性修煉


自媒體能否形成自己的特點,除了內容以外,就是個性。一個自媒體賬號有沒有個性,決定了這個公眾號能否被讀者認同。很多傳統媒體或機構的公眾號做不起來,其本質原因是其公眾號沒有個性,顯得冰冷。


內容要有個性。內容的個性和內容定位不一樣,同樣是電商自媒體,“鬼腳七”的自媒體中還有靈修的內容,有鬼友說的內容,有老子智慧的內容,這些內容本身已經是一種個性。這些個性的內容不要過多,否則喧賓奪主,讓人不知道你要寫什么。當然,除非你想轉型。


語言風格要有個性。語言風格最容易形成個性,例如和菜頭的“槽邊往事”,池建強的“Mac talk”,語言風格非常明顯。把他們的文章往外一放,不看作者也知道是誰寫的;同樣做情感問答的陸琪和ayawawa,他們風格也很不一樣,ayawawa偏犀利,陸琪偏雞湯,二者都吸引了大量粉絲;有些作者雖然也有自己的語言風格,但文章太少,容易被讀者忘記;鬼腳七文章的風格并不特別,但讀多了,很多人也一眼能認出,自然樸實,偶爾深沉偶爾文藝。


欄目要有個性。我的文章中一般都有個欄目【七哥閑談】,這個欄目中的信息基本上都是跟我個人相關,讓讀者了解我思考問題的出發點以及我的生活狀態,而且很好地解決了寫一些專業文章沒有太顯冰冷的問題;【鬼友說】欄目,也是很有特色的欄目,幫助解答鬼友們的問題,吸引了很多讀者的互動,也是其他人不可模仿的。


互動要有個性。自媒體和其他傳統媒體不一樣的地方在于,傳統的報紙電視是單向傳播的,但自媒體可以是雙向的。如果你精力來得及,一定要多與讀者溝通。互動首先要勤奮,然后慢慢形成自己的個性,還可以建立相關的微論壇或者部落,讓大家一起相互交流。這種互動,會對粉絲造成親切感,同時,還會形成個性的風格。例如當你關注“鬼腳七”在最開始就會告訴你:
若有回復,就是緣份。


價值觀要有個性。自媒體的價值觀容易被自媒體人忽略,當然,沒有明顯的價值觀,自媒體也能做,一旦形成自己的價值觀,就很容易形成自己的特點。所謂的自媒體的價值觀,說得高大上一點就是自媒體的魂。如果你聽到“做自己,愛生活”,你會想到什么?很多人會想到鬼腳七的文章。是的,我一直在倡導這個觀點,很多文章中都體現這個原則。一個傳播口號,一種生活態度,或者用一句話來表達你的自媒體。


個性的修煉沒有盡頭,而且是一直在變化成長,因為你自己也在成長。讓自媒體隨著自己的成長而成長,是一件很有意義的事情。



4、商業修煉


財富自由的人畢竟是少數,財富自由了還出來做自媒體的人更是少數中的少數。大多數自媒體人還是希望一邊做自媒體,一邊還能賺點錢。如果自媒體不能帶來足夠的商業價值,會導致自媒體人在這方面的投入減弱,也一定會影響自媒體的質量。


能經常寫文章的人,被稱為文人。文人有個特點,就是覺得用文字賺錢是一件丟人的事情。這種心理應該逐漸去掉。這個世界還是個物質世界,不產生商業價值的自媒體,不是個有價值的自媒體。君子愛財,取之有道。合理的商業價值攝取完全正常;另一方面,如果你過于功利,希望這個自媒體能為自己賺很多錢,這個心理也應該去掉。過早的商業化,一方面會傷害忠實讀者,另一方面也會耗費你很大精力,最后收益很低。最好的方式是你專心做好自媒體,積累一段時間,自然會出現盈利模式,此時再好好規劃一下盈利模式。


下面我列舉一些自媒體的賺錢機會,以下的方式我基本上都實踐過:


贊賞。贊賞是一個很牛逼的功能,文章寫得好,讀者會打賞。打賞的人越多,說明文章越好,你也收到了很大鼓勵。目前來看,一篇好文章能有上千塊錢的打賞還是不難的。


廣告。如果你明確的讀者定位,一定可以吸引一些商家來投廣告。例如鬼腳七的訂閱用戶中電商人群偏多,就有不少商家希望投放廣告。如果你自己接不到廣告,你也可以開通廣點通,只是這種收入會偏少。


服務。有了明確的讀者,這群人一定有一些需求,如果你能提供一些服務滿足他們的需求,就有商業價值。例如鬼腳七提供的七招聘,幫助電商企業招聘,幫助電商人才找工作。這些都是收費服務。


商品。很多自媒體人都有自己的商品,如果沒有自己的商品,也可以賣別人的商品。例如鬼腳七可以賣圍巾,ayawawa賣化妝品,凱叔賣《凱叔講西游記》,xiaoy可以賣零食,羅胖賣月餅賣柳桃.....


會員。如果你的個性非常明顯,如果你有鐵桿粉絲,如果你自己很有范兒,你可以考慮收會員費。做得最好好的是羅輯思維,每年有上千萬的會員費收入。還有后起之秀萬能大熊的大熊會,當然鬼腳七發起的七星會也是類似的商業模式。


培訓。因為你已經是某方面的專家,經過這么多文章被大家閱讀,已經有很多粉絲對你相當信任,所以你組織培訓會相對容易。現在組織培訓,最困難的招生困難,你有自媒體,組織相對應的培訓,招生反而是最容易的事情。培訓方面做得比較好的是吳曉波,一次轉型課程應該有上千萬的的收入。秋葉PPT和大熊在線上進行收費培訓,收益也是不少。


自媒體的商業模式很有意思,我很喜歡探索:



5、心態修煉

做好一個自媒體,收益會很大,名利雙收!但對一個自媒體人來說,最難的修煉是在心態。下面我詳細講講做自媒體需要什么心態。

耐得住寂寞。做自媒體第一階段是非常枯燥的,自己拼命寫,很少人關注,很少人閱讀,基本沒有收入。這個期間就算你找人推薦,別人也不愿意推薦,因為擔心你是三分鐘熱度,寫了幾天就不寫了。這個期間三到六個月,需要耐得住寂寞。

經得住誘惑。一旦自媒體小有成績,例如,有個三五萬粉絲了,這時開始有不少可以賺錢的機會了,這時會面臨不少誘惑。并不是說不應該去賺錢,關鍵在于每個人的精力是有限的,一旦你花心思去賺錢,你的自媒體質量會受到影響。我在這個路上走過一些彎路,幸好自己反省的快。這個期間要抵得住誘惑。

強大的內心。一旦粉絲超過一萬,各種聲音都會出現,有人說你好,有人說你不好。當你花了很大精力寫了一篇自以為很不錯的文章,被別人誤認為是軟文時,你會相當沮喪。或者很多人說你怎么變得越來越功利了啊,怎么不像以前純粹了啊等,這些都會影響你的心情。如果你沒有一個強大的內心,很容易受負面情緒的影響。

不忘初心。很多人做自媒體最開始是出于興趣,希望以后靠文字吃飯,后來做大了就容易走偏,把興趣這件事情給忘了。就像2013年有一段時間,當自媒體很容易賺錢時,我很興奮,做了每年收入千萬的規劃。后來我問自己:你到底為什么辭職做自媒體?當我回答這個問題,我知道自己該做什么。不忘初心,既不會受誘惑,也不會輕易放棄。

五項修煉寫完了,我在回看自己,很多地方都沒有做到。寫這篇文章,與所有做自媒體的朋友一起共勉!一起修煉!



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