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Survive·Thrive——論獨立廣告公司的崛起


By admin-2015-11-11

Survive·Thrive——論獨立廣告公司的崛起


首頁>文章>社會化媒體 移動 新聞 , 2015-02-15 , 原創
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2015年2月9日,180China的年會在北京上東盛貿飯店隆重開幕。會上,總裁雷少東先生對全球廣告業的發展趨勢做了深入的解讀,并指出:公司要把握今天的大趨勢,要在創意的基礎上,大力發展數據科學,成為移動和社交互聯時代的創意技術公司。



廣告業新生代來臨


上個世紀六七十年代,是美國廣告業的黃金時期。那時,電視、平面媒體以及廣播等是廣告的主要傳播渠道,這些渠道都是可控的。客戶在選擇廣告公司時,往往更為青睞在世界各地都有分支機構的廣告巨頭,目的是把方案盡可能多地在世界各地推廣執行。然而,到了上個世紀九十年代,隨著互聯網的出現,信息的流動速度驟然加快,傳統廣告業的黃金時代也一去不復返了。


現在,我們身處移動社交年代,所有的信息都在快速流動中,如何能在不斷變化的環境中生存下去,是所有廣告公司面臨的難題。廣告巨頭日益沒落,客戶對廣告公司的要求逐漸回歸至“創意”這一點上,使得獨立廣告公司的崛起成為事實。


加速增長與去中心化


在過去的一年里,180China不管是人數還是業務都有了長足的增長。2014年的業務量同比增長了近兩倍。180不僅在成長,更是成長在最重要的領域——Digital領域。Digital領域的業務量在2014年占總業務量的60%多,2015年希望能夠達到70%~80%之間。這不但是180的追求,而且是整個廣告行業的大趨勢。


最近很流行的一個詞,是“去中心化”。去中心化就是少一些官僚組織,少一些層級。在創意產業,去中心化尤為重要。層級和官僚少了,創新性思維才能流動起來,這也是180致力于成為扁平化公司的原因。“不論員工人數有多少倍增長,180都不會有管理者,只會有leader——業務的領頭羊。”雷少東先生說。


移動與社交時代的創意技術公司


廣告業當下的兩個關鍵詞,是social和mobile。之所以把這兩個詞加在一起,是因為現在的social不再是傳統基于PC端社交的social,而是移動端的social,是基于微信等社交工具、社交應用的social。目前很多互聯網企業PC端的流量在大幅下降,移動端的業務甚至能占到總業務量的70%以上。移動端social已經掀起了創意廣告業發展的大浪潮,也是廣告公司想要生存下去所必須緊跟的趨勢。


做好移動端的social,創意是敲門磚。拿微信來說,微信是個非常重視用戶體驗的品牌,張小龍親自審定朋友圈廣告就能充分說明這個問題。在微信這樣的平臺上,創意非常重要,這就意味著像180這樣的創意技術公司,有著絕好的切入機會。


然而,獨立廣告公司的崛起,僅靠social是不行的,還要有數據的支持。換句話來說,創意和技術整合的年代到來了。


180要基于自身的業務形態,在創意的基礎上,大力發展數據科學。數據科學對媒介的精準分析,甚至對于微信商業圈以及social e-commerce領域的涉足,是180今年計劃的重中之重。180要變成一個創意和技術雙驅動的公司,創意是源泉,是敲門磚,180基于數據平臺的社交媒體和移動媒體的業務成長,背后最重要的力量就是創意部;而技術是180發展的重要推動力。


最后,雷少東先生總結說:“現在真的是廣告業的新生代。我們很幸運,出生在這樣的時代,當新生代來臨的時候,當創意產業的春天剛剛開始煥發蓬勃生機的時候,我們身處其中,我們要把自己定位成移動和社交互聯時代的創意技術公司。180是一個創意技術公司,我們深刻地理解今天的趨勢,把握今天的脈搏。如果在時代的轉折點來臨之時,我們有危機意識,我們應對變化、快速反應,我們理解這個世界上最新的動態,那么,這些技術和這些創意的基因,會讓我們真正地茁壯成長。”


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